Fast Beauty dan Budaya Konsumsi: Studi Kasus pada Akun @ohmy_beautybank di Media Sosial Twitter (X)

Desfia Rizka Suhafi; Atika Wijaya

doi:10.32487/jshp.v10i2.3019

Authors

Desfia Rizka Suhafi Universitas Negeri Semarang
Atika Wijaya Universitas Negeri Semarang

DOI:

https://doi.org/10.32487/jshp.v10i2.3019

Abstract

Media sosial Twitter (X) melalui autobase kecantikan OMBB telah berkembang sebagai ruang digital pembentuk budaya konsumsi fast beauty. Fenomena ini menunjukkan penggunaan produk kecantikan di dunia digital tidak hanya sekadar kebutuhan fungsional, melainkan dipengaruhi oleh tren dan validasi sosial komunitas. Studi ini menganalisis representasi fast beauty dan dampak budaya konsumsi pada pengikut @ohmy_beautybank (OMBB) menggunakan teori Masyarakat Konsumsi Jean Baudrillard yang menjelaskan pergeseran konsumsi produk kecantikan dari nilai guna (use value) ke nilai tanda (sign value). Penelitian dilakukan melalui pendekatan kualitatif netnografi dengan metode wawancara mendalam terhadap pengikut OMBB serta analisis konten unggahan terkait produk kecantikan. Hasil penelitian menunjukkan representasi fast beauty terbentuk melalui ulasan, rekomendasi produk viral, dan validasi sosial kolektif yang memicu konsumsi impulsif. Interaksi dalam OMBB mereproduksi nilai tanda secara partisipatif dan menegaskan komunitas digital sebagai arena pembentukan makna konsumsi. Dengan menekankan peran komunitas digital sebagai ruang penciptaan dan pergeseran nilai tanda dalam masyarakat konsumsi modern, penelitian ini memperluas kajian tentang budaya konsumsi digital dalam industri kecantikan kontemporer.

Kata kunci: Fast Beauty, Globalisasi, Konsumsi, Masyarakat Konsumsi, Media Sosial

References

Abidin, C. (2016). “Aren’t These Just Young, Rich Women Doing Vain Things Online?”: Influencer Selfies as Subversive Frivolity. Social Media and Society, 2(2), 1–17. https://doi.org/10.1177/2056305116641342

Aldyssa, W., & Sary, K. A. (2024). Pengaruh Terpaan Media Sosial Twitter @Ohmybeautybank Terhadap Perilaku Konsumtif Followers. JTIK (Jurnal Teknologi Informasi Dan Komunikasi), 8(3), 760–770.

Astuti Fadli, S. R., Ibrahim, R., & Rizky Hatu, D. R. (2023). Gaya Hidup Mahasiswi Konsumtif Dalam Penggunaan Produk Kecantikan Pada Mahasiswi Universitas Negeri Gorontalo. SOSIOLOGI: Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(1), 41–49.

Basalamah, R. A. M., Umayah, A., & Wismiarsi, T. (2025). Effect of Social Media Engagement and Beauty Influencers on Purchase Intentions of Indonesian Beauty Products. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 11(1), 619–629. https://doi.org/10.35870/jemsi.v11i1.3756

Baudrillard, J. (1998). The Consumer Society.

Cao, D., Meadows, M., Wong, D., & Xia, S. (2021). Understanding consumers ’ social media engagement behaviour : An examination of the moderation effect of social media context. Journal of Business Research, 122, 835–846. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.06.025

Creswell, J. W. (2009). Researc Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches.

Delicia, A. C., Anggraeni, A. D. G., & Witanama, E. (2025). Study of Netnographic: X Platform Discussion on Fast Beauty Trend in Indonesia. International Journal of Social Science Humanity & Management Research, 4(1), 256–265. https://doi.org/10.58806/ijsshmr.2025.v4i1n30

Fauziyah, N., & Dewi, A. O. P. (2023). Pengalaman Informasi Followers Autobase Twitter @Ohmybeautybank dalam Memenuhi Kebutuhan Informasi Seputar Kecantikan. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 12(1), 17–34.

Female Daily. (2022). Fast Beauty, Fenomena yang Tidak Kalah Mengkhawatirkan Saat Ini. Femaledaily.Com. https://editorial.femaledaily.com/blog/2022/06/28/fast-beauty-fenomena-yang-tidak-kalah-mengkhawatirkan-saat-ini

Hakim, A. L., & Rusadi, E. Y. (2022). Kritik Globalisasi: Fenomena Fast Fashion Sebagai Budaya Konsumerisme Pada Kalangan Pemuda Kota Surabaya. AL MA’ ARIEF: JURNAL PENDIDIKAN SOSIAL DAN BUDAYA, 4(2), 59–67.

Hapsari, Z. R., & Wijaya, A. (2024). Coffee Shop dan Gaya Hidup Mahasiswa Perkotaan. JYOA: Journal of Youth and Outdoor Activities, 1(2), 1–15.

Harahap, R. H., Asengbaramae, R., & Karindra, N. A. (2024). Tiktok and Beauty in the Age of Gen Z : A Baudrillard ’ s Economic Sociological Analysis. Journal of Sustainable Economics, 2(1), 24–31.

Inkasari, A. D., Widodo, F. R., & Setyarahajoe, R. (2024). The Impact of Social Media Twitter Account @FiersaBesari on Teenagers Communication Style. KINESIK, 11(2), 172–189.

Jain, S. (2025). The Influence of Social Media on Fashion Trends : A Study of Consumer Preferences and Brand Perception. Indian Journal of Fashion Technology (IJFT), 2(1), 17–20.

Kozinets, R. V. (2000). The Field Behind the Screen: Using the Method of Netnography To Research Market-Oriented Virtual Communities. Journal of Marketing Research, 1–40.

Lestari, I. A., Septiyanti, & Sumiati. (2022). Gambaran Penggunaan Kosmetik Krim Wajah dengan Kejadian Iritasi Kulit pada Mahasiswi FKM UMI Angkatan 2019. Window of Public Health Journal, 3(5), 877–888.

Maharani, P., & Hendrastomo, G. (2023). Fenomena Beauty Vlogger Pada Perilaku Konsumtif Di Kalangan Mahasiswi Yogyakarta. Dimensia: Jurnal Kajian Sosiologi, 11(2), 1–15. https://doi.org/10.21831/dimensia.v11i2.59264

Maleki, A., & Holmberg, K. (2024). Tweeting and retweeting scientific articles: implications for altmetrics. Scientometrics, 129(10), 6197–6220. https://doi.org/10.1007/s11192-024-05127-8

Mayasari, F., & Nurrahmi. (2023). Menilik Fenomena FoMO (Fear of Missing Out) pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Riau. KOMUKASIANA: Journal of Communication Studies, 5(2), 75–86.

Media Indonesia. (2025). 15 Fitur X yang Jarang Diketahui. https://mediaindonesia.com/teknologi/821029/15-fitur-x-yang-jarang-diketahui

Nawiyah, Kaemong, R. C., Ilham, M. A., & Muhammad, F. (2023). Penyebab Pengaruhnya Pertumbuhan Pasar Indonesia Terhadap Produk Skin Care Lokal Pada Tahun 2022. ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin, 1(12), 1390–1396. https://doi.org/10.55681/armada.v1i12.1060

Prasetiyo, S. M., Gustiawan, R., Farhat, & Albani, F. R. (2024). Analisis Pertumbuhan Penggunaan Internet di Indonesia. Jurnal BIIKMA: Buletin Ilmiah Ilmu Komputer Dan Multimedia, 2(1), 65–71.

https://jurnalmahasiswa.com/index.php/biikma

Rahmah, H., Fanani, F. N., & Pamungkas, Y. B. (2023). Consumption of signs in preloved cultural practices among Generation Z in market places. Bricolage : Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 9(2), 175–186. https://doi.org/10.30813/bricolage.v9i2.4510

Subroto, A. D., Ghina, D., Chaironi, I., Pratama, D. S., Amelia, D., Tasbita, I. K., Sari, S. P., Setianabila, T. T., Amaliah, T. R., & Siregar, V. O. (2025). Cosmetic Poisoning with Mercury , Hydroquinone , and Retinoic acid in Pregnant and Breastfeeding Women. Jurnal Riseta Naturafarm, 2(1), 43–55.

Suryani, R. (2025). Budaya Konsumen (Analisis dan Pengaruhnya dalam Konteks Modern). Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 8(1), 839–843.

Utamanyu, R. A., & Darmastuti, R. (2022). Budaya Belanja Online Generasi Z dan Generasi Milenial di Jawa Tengah (Studi Kasus Produk Kecantikan di Online Shop Beauty by ASAME). Jurnal SCRIPTURA, 12(1), 58–71. https://doi.org/10.9744/scriptura.12.1.58-71

Viendra, S., & Ryanto, H. (2025). Sustainability Awareness and Fast Beauty Consumption: A Paradoxical Uprise. ICEME ’25: Proceedings of the 2025 16th International Conference on E-Business, Management and Economics, 109–119. https://doi.org/10.1145/3760557.3760576

We Are Social. (2025). Digital 2025: Indonesia. Wearesocial.Com. https://wearesocial.com/id/blog/2025/02/digital-2025/

Wijaya, A., Amanatin, E. L., Hapsari, Z. R., Oktarin, S. D., & Kismini, E. (2021). Perilaku Konsumsi Dan Gaya Hidup Mahasiswa Perkotaan Di Masa Pandemi Covid-19. In Book Chapter Ekonomi Jilid 2 (pp. 1–27). https://bookchapter.unnes.ac.id/index.php/ie/article/download/110/106/194

X, M. (2025). Ketentuan Layanan Minbat. https://minbat.co/tos